“乞巧七夕 爱聚海淀”，海淀区文旅局 求新思变打造新式“文化七夕”

日前,北京市海淀区文化和旅游局举办了以“乞巧七夕爱聚海淀”为主题的线上七夕文化活动。此次活动以七夕传统文化为传播内容,借助百度互联网技术,打造海淀七夕文化攻略专属H5,通过文化诉情、情头“地”合、尺素传情等新玩法将中华优秀传统文化以全新的文化传播方式推广,打破了传统文化与现实科技的壁垒,以科技赋能让中国传统文化绽放现代魅力,让传统节日品出“文化味儿”,过出“科技范儿”。据统计,本次活动3天共吸引了70余万人次积极参与。

活动突出三个特点。一是突出文化科技融合。受疫情影响,线下活动还在逐步恢复中,线上活动以百度互联网+大数据为依托,一方面通过科技手段传情达意,让表白更有“科技范”“时尚感”,增强互动性;另一方面将传统七夕文化进行创造性转化,借助H5的互动形式,推出拜七姐、祈福许愿、乞求巧艺等七夕传统习俗科普知识讲解,加深了人们对于七夕传统文化的认知。二是突出文化旅游融合。在活动中推介海淀优质的文化设施、景区及周边休闲旅游路线,从N条七夕约会热门路线中选择最佳约会地点,解锁新式文化约会方式。三是突出非遗活态传承。在传统节日对海淀区部分非遗技艺开展线上展览展示,并通过线上视频教授,线下亲手制作的联动方式,提高百姓对非遗体验的获得感。

此次活动的成功举办,深挖和弘扬了中华优秀传统文化内涵,突出了节庆文化,营造了浓郁的传统佳节氛围,在展示海淀特色地域文化的基础上,通过数据化赋能助力传统文化焕发新生机,让文化成为海淀发展的新引擎、新动力,更好地兴文化、展形象、聚民心,以坚定的文化自信和文化自觉推进首都全国文化中心建设。