产品共创！娃哈哈新品创意大赛启动 向180万大学生发布创意征集令

10月31日,娃哈哈集团在杭州下沙第二生产基地举办娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛(简称娃哈哈创意大赛)发布会。

娃哈哈创意大赛是一场面向全国高校大学生的新品建议与创意征集大赛,将于11月5日至12月31日在全国范围内举行。

投入上千万,向全国180万大学生征集创意

据介绍,本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品展开,娃哈哈将投入上千万元,为全国1000所高校免费提供pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款、12万箱新产品,保证全国180万名大学生品尝到娃哈哈新产品。

每一位品尝过新品的大学生,都可通过“哈宝游乐园”微信公众号上传自己的创意作品,参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。

每项比赛将设立6个活动产品版块,参赛者可选择任意比赛项目中的一个版块或多个版块参与。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品进行专业评审,并结合网络投票数据,评选出最终的优胜者,并给予现金奖励。

其中,广告模特竞选项目每个产品板块各选一名广告模特拍摄广告,奖金为3-5万元;其余项目每个产品版块分别设一二三等奖各一名,奖金分别为5000元、4000元、3000元。

大赛结束后,娃哈哈将采纳其中优秀创意,并呈现在2020年的新品研发、生产及推广过程中,精准赋能娃哈哈品牌及产品的创新升级。

娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示,娃哈哈举办这次创意大赛,一方面是为了更加了解年轻人的消费需求,征求他们的意见和创意,进而反馈到研发和设计环节,达到改进产品的目的;另一方面也是满足年轻人的实践需求,推动教育与实践相结合,给大学生提供一个实践锻炼的平台。

为了让大学生更好地了解产品、发挥创意,来自娃哈哈食品研究院的5位资深研发专家,对主推产品的概念、定位、工艺、卖点等各个方面做了深入、详细的解读。

据了解,本次娃哈哈创意大赛推广的6款产品均主打“健康”概念。宗庆后说,现在中国老百姓的健康消费需求越来越大,大健康产业的前景非常好。经过30多年的积累,娃哈哈已经建立起了一支以博士、硕士、高级工程师为学科带头人、具备较强专业技术能力的科研队伍,能够为娃哈哈从“安全”转向“健康”的产品战略提供强有力的支持。

让消费者成为研发者,开创“产品共创”新模式

在这个消费主权时代,让品牌与消费者“交朋友”已成企业的营销共识。但娃哈哈想做的不仅于此。

娃哈哈集团副总经理潘家杰在发布会上表示,今年是娃哈哈集团成立的第32个年头,娃哈哈的发展壮大从来都离不开广大消费者的厚爱和支持。娃哈哈创意大赛能够让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法,让消费者参与到产品研发和设计中来,开创“产品共创”新模式。

事实上,让消费者真正参与到新品的研发和设计环节,使用户与品牌实现“零距离”沟通,并在这个过程中实现大数据搜集与流量转化,使新品能切实满足消费者需求,一直是娃哈哈努力的方向。

例如,本次创意大赛的主要载体——“哈宝游乐园”微信公众平台,就是娃哈哈在“产品共创”的思维框架下建立的,自2018年11月上线以来,已积累超过500万条消费者数据,目前这些数据已经被应用到了实际研发和营销环节中,为娃哈哈的产品方向提供了有力的决策支撑。

此外,“产品共创”模式的诞生,也反映出娃哈哈的营销思路正在从OGC向UGC升级。UGC让消费者直接成为生产者和设计者,能够优化用户体验,增强用户黏性,有效提升娃哈哈的品牌影响力。

升级消费者沟通模式,从销售后端延伸到研发前端

从2018年下半年的AD钙奶月饼、营养快线彩妆盘,再到2019年的“喝晶钻赢钻石”、哈哈粽、藜麦月饼、AD钙奶小红瓶,近两年来,娃哈哈通过一系列创意营销活动,持续向消费者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌形象,在销售后端与消费者实现了有效的沟通。

但娃哈哈并不想就此止步。通过举办此次创意大赛,娃哈哈想对现有的模式再做一次升级,推动消费者沟通从销售后端延伸到研发前端,在产品的研发、设计、生产、营销等各个关键环节都与消费者实现充分、有效、深度的沟通,增强消费者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。

此前,娃哈哈已经成功将消费者沟通延伸到了营销环节,其中最有代表性的活动就是娃哈哈大学生营销策划大赛(简称营销大赛)。2019年,娃哈哈营销大赛已举办到第七年、第12届,也是首届全国性的赛事,吸引了全国近7万名大学生参与,收集了5000余份优秀创意策划。

近两年来,娃哈哈坚持以优质产品力为根基,以更贴近消费者的营销方式为手段,稳扎稳打,为品牌与消费者构建情绪共鸣、价值共生的关系。

如今,创新已经成为饮料行业的发展共识。娃哈哈创意大赛的举办,直接反映出了娃哈哈在研发、设计、生产及营销环节做出的深度创新。此次大赛让消费者直接参与到产品研发和设计中来,推动消费者沟通从销售后端延伸到研发前端。这是娃哈哈在品牌营销理念上的重大升级,也是娃哈哈主动探索产品创新升级的重要举措。它既对娃哈哈32年沉淀而来的巨大营销资源进行了充分挖掘,也延续了娃哈哈越来越向消费者倾斜的品牌价值取向。